書店ナビ：「20周年記念セール」の企画はいつごろから思いつかれたんですか？

土肥：まったくの”思いつき”というか、ある種の”イキオイ”でやってしまったようなもので、決して周到に企画されたものではありません（笑）。コロナの影響は多分にあります。
10周年のとき、寿郎社の著者であり応援団長でもある慶應大学大学院教授でＦＭ北海道のパーソナリティーの林美香子さんが「記念パーティーのようなものではなく、お金をかけずに”手づくり感”のある著者と読者の交流会みたいなイベントをやってはどうか」と言ってくれて、私としてはあまり気乗りしなかったんですが、やってみたところ、おいでくださったみなさんがすごく喜んでくれた。会社としても在庫がけっこう売れて、とてもありがたかったんです。
　
そういう経緯があったものだから、20周年でも創業記念月の4月から5月にかけて社内イベントをやろうと考えていました。ところがコロナの影響で3月くらいから雲行きが怪しくなり、書店イベントもみんな中止になってしまった。寿郎社の若いスタッフが中心になって1年前から準備してきた6月のブックフェア「ヨマサル市」も開催できないことになりました。
　
寿郎社はコロナであろうとなかろうと常に経営的に大変ですが、この時はあてにしていた現金収入が全くなくなってしまうということになり、「困ったなあ」と家で頭を抱えていたら妻が「20周年の記念にネットで全国の方に本を買ってもらったら？」と言い出したんです。
そこから社内で検討した結果、先ほどご紹介いただいた5000円、10000円、30000円の3コース（送料込み）、しかも「返礼品」付きの「ふるさと納税」のようなかたちのセールに落ちつきました。
　
若いスタッフからは、いわた書店さんの「一万円選書」のように3冊、7冊、10冊の本をあらかじめこちらで決めておけばいいのではという意見もでましたが（そのほうがこちらも手間が省けますし）、それはやめました。
だって読みたくもない本をどっと送られてきてもうれしくないでしょ。
いわた書店の一万円選書は購入者の趣味嗜好を聞いてからそれに合った本を選んでいるから、ただ好き勝手な本を送っているのとは明らかに違います。
　
それでこちらは寿郎社の在庫80点あまりを一覧表にして「お好きな本をお選びください」としたわけです。 そうすれば本屋の店頭にいるように本を選ぶ楽しみも味わえる。発送する側は大変ですが（笑）。

書店ナビ：反響はいかがでしたか？Twitterで購入したラインナップをうれしそうに投稿する方々を大勢見かけました。

土肥：この一カ月半で150人くらいの方が購入してくれました。やはり5000円コースが一番多く、10000円コース、30000円コースの順で売れてます。冊数にすると700冊以上ですね。
一番売れているのは『北の想像力』（本体7500円）、二番目が『札幌の映画館<蠍座>全仕事』（本体4500円）です。やはり高い値段の順に売れている（笑）。
　
予想外だったのは割引のない単体（1冊）の本の注文も増えたことでしょうか。また、最初5000円コースを購入してくださって3冊を読み終えた頃に今度は7冊の10000円コースを注文してくださったり、もう一度5000円コースを求められる「おかわり」をしてくださる方も出てきました。
購入者の所在地で多いのはやはり東京および首都圏、道内では札幌市です。でも全国から来ています。四国・九州・沖縄などからも。

書店ナビ：うれしいですね。コロナで大変な時期に全国の皆さんが寿郎社の本に注目してくださった。

土肥：この企画をやってよかったなと思うことは、書店に置いてもなかなか動かなかった『北の想像力』に大勢の方が興味を持ってくれたことと、札幌の方に寿郎社の本のことをより知ってもらえたことです。

右が一番人気の岡和田晃編『北の想像力』（A5判 798頁）。第七部に収録されている「「北の想像力」を考えるためのブックガイド」に圧倒される。左は二番人気の『札幌の映画館 (蠍座) 全仕事』（B5判 948頁）。かつて北海道の映画ファンを魅了した名画座が発行していた「蠍座通信」全222号を再録している。

土肥：5000円コースで7500円の『北の想像力』を購入できるようにしたのは、経営者として考えれば利益が上がらず忸怩たる思いもあるのですが、じゃあ、何もしないでただ売れるのを何年も待っていればよいかと言うと、編集者としては「本は読まれてなんぼ」という意識がある。
また内容的にも自信がある本ですから、「目先の利益よりもこの本を読んでもらえれば寿郎社の本づくりに対する姿勢が伝わり、それが長い目で見れば営業的にも良い結果に結びつくだろう」という思いがありました。
私の中の「経営者」と「編集者」がせめぎ合ってそうなった（笑）。それで良かったと思ってます。　
実際のところ、「『北の想像力』は前から気になってはいたものの値段が高くて手が出なかった。今回のセールで購入できてとてもうれしい」といった反応を複数の方からいただきました。
　
また、札幌の方に寿郎社の本のことをより知ってもらえた――というのは、当社は北海道新聞に毎月新刊の広告は出しているものの、ここ20年ほどの新聞離れはものすごいですから、新聞を読まない人は札幌市民でも地元の出版社のことを知らない人が多いのです。
むしろ東京の読者のほうが寿郎社のことを知っている。若い人の情報源はSNSですが寿郎社（私）はネットでの宣伝が不得手なもので……。
今回はSNSでセールのことが広まり、地元からの注文が多数きました。
「自分の住む札幌にこんな出版社があったんだ」という感想を多くの方からいただき、今更ですが地元でより知ってもらえてうれしいです。