書店ナビ：BOXの三大特典には、本来は製本ミスである断ち残し、通称「福紙」を意図的に盛り込んだ「福本」や可愛らしくて実用的な箔押し見本張など、吉田さんのアイデアが詰まった商品が入っています。

吉田：福本は各国の装幀について調べているうちに思いつきました。これは面白い！と勢いにまかせて作ったところ、宝くじ売り場を経営されている企業さんから「売り場に置きたい」とご注文いただき、OEMの副本が今年４月以降に東京宝くじ売り場で販売決定です。まさに「こうなったらいいな」と思っていた夢のような展開です。

ページの角が内側に折れ込んだまま裁断することで残ってしまった部分を製本業界では「福紙」と読んでいる（画像左、ライター私物）。その三角形のカタチが恵比寿様の頭巾に似ていることから「えびす紙」とも言われ、「福本」はそこを売りにしたノートブック。1冊に数カ所、福紙をわざと残している。

吉田：箔押し見本張も前々から当社とおつきあいのあるデザイナーさんたちが「今普及している見本帳より使い勝手がいいものがあったら」と言っていたことを思い出し、それを形にしました。今は少し仕様を変えた第二弾を製作中です」

人気イラストレーター高旗将雄さんが描いたクマのイラストで印刷仕上がりをリアルにイメージできる箔押し見本張。

書店ナビ：お話を聞けば聞くほど吉田さんの自由な発想と行動力に驚かされますが、石田製本さんは現在どのように売上を作っておられますか。

吉田：印刷会社から製本依頼を受けて何百、何千部も製本するという案件は、全盛期の半数以下になりました。そこを埋めてくれたのがBto Cである卒園アルバムやいしだえほん、CRAFT ZINEのお客様です。早くからオンデマンドを導入し、少部数対応ができるようになったことも大きかったと思います。

作品集やブランドブックなど多様なハードカバーzineを生み出したCRAFT ZINE。

吉田：文具ブランド「bocoo」を立ち上げたときも同じ気持ちでしたが、これからは自分たちで仕事を作っていく。そうでなければ製本業の継続は相当厳しいと思います。
ただ、当社の場合、何をしても製本が土台にあってこそのサービスです。そこは今後も変わりませんし、製本会社だからこそ今回のBOXや福本みたいな遊んだ企画も形にできる。
まだまだ知られていない装幀や製本の魅力をいろんな形で知ってもらいたいですね。

書店ナビ：本を取り巻く状況が変わる今、元気が出てくるお話です。

吉田：これを言ったら笑われるかもしれませんが、僕なんかはまだ紙の可能性をすごく信じてるんですよ。
もっと言うと、フレーズ好きな自分としては最近よく「僕らは製造業だけども同時に感動業なんだ」と言って歩いています。
本が出来上がったときに「こんなに立派な本を作ってもらって」とか「作ってよかった！」とお客様が感動してくださる姿を見て、ぼくたちも成長していく。お客様と直接接する営業職だけじゃなくて、社内の皆にそう思ってもらえるように発信し続けたいと思っています。

今年は「bocoo」が5周年です。記念企画も考えていますので世界の装幀プレミアムBOX同様、楽しみにしていてくださいね！

石田製本研究所

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